STRATEGI PEMENANGAN PASANGAN GUBERNUR DAN WAKIL GUBERNUR MALUKU TERPILIH TAHUN 2018 DI KOTA AMBON

Abstract

Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif. Metode ini memiliki beberapa perspektif teori yang mendukung penganalisaan yang lebih mendalam terhadap gejala yang terjadi, dikarenakan keajiannya adalah fenomena masyarakat yang selalu mengalami perubahan. Lokasi penelitian di Kota Ambon dalam waktu enam bulan yakni dari bulan Nopember sampai april 2020

Strategi political marketing yang dilakukan dalam memenangkan pasangan Murad Ismail dan Barnabas Orno, yaitu dengan membentuk figure dan program-program kampanye yang kompleks dengan malekakukan segemntasi pemilih, targeting dan positioning, setelah itu dilakukan penentuan produk politik, price, promotion dan place. pemilihan berbgai strategi kampanye yang dilakukan tim sukses pasangan Murad Ismail dan Barnabas Ornos sangat efektif dalam memperkenalkan figure, membentuk image hingga pada pemilihan kandidat pada saat pemilihan.

Dalam menjalankan kampanye politik Tim Sukses pasangan Murad Ismail dan Barnabas Orno memulai dengan membuat Produk yang ditawakan kepada masyarakat berupa, visi misi program dan track record kedua pasangan calon setelah itu menggunakan media sebagai saluran untuk mengkampanyekan produk yang telah dibuat, dengan melihat kondisi geografi setiap daerah yang berbeda-beda dengan cara kampanye politik dengan menggunakan media dapat efektif dan dapat menjangkau seluruh daerah, dengan menggunkan strategi ituilah pasangan Murad Ismail dan Barnabas Orno dapat memenangkan pemilukada Provinsi Maluku tahun 2018.